山东即墨经济开发区青岛乐都音乐谷:“转”出来的文化新动能

发布时间:2018-12-04 来源:即墨经济开发区 

  

图片来源:山东即墨经济开发区

  这是一个区域产业发展转型“转”出来的文化产业新动能、新高地——位于山东即墨经济开发区的青岛乐都音乐谷因其音乐全产业链的日益丰满,愈发引人注目。

  深耕音乐产业

  由于历史和地理原因,山东即墨经济开发区曾经一度集聚着众多本土及日韩投资的中小企业,从事服装、纺织、电子等行业。随着经济形势的改变,在2008年以后,企业愈发不景气。即墨区委、区政府提出“疏老城、建新城,连滨海、融青岛”的战略部署,为即墨经济开发区的发展突围指明了方向。但是,另一种困惑又接踵而至:建起一片新城离不开产业支撑,当然还要避免“千城一面”,那么,又该如何做出“个性选择”?

  即墨区委、区政府与即墨经济开发区经过审慎定夺,最后决定将产业转型指向文化产业。更具体地说,就是深耕音乐产业。

  即墨的这个决策是有数字支撑的:中国音乐教育市场年均增速都在10%以上,近两年则接近20%,爆发式增长特征明显。而中国乐器协会综合统计信息同样做出类似预测:预计到2020年,百户家庭钢琴拥有量可达8.62台,其他中高档乐器拥有量可达6.46件。同样是中国乐器协会发布的数字显示,中国乐器市场规模达448亿元人民币,占据全球乐器市场三成左右,仅次于美国成为世界第二大乐器市场;相关音乐教育市场规模超过乐器市场规模两倍,近1000亿元人民币。

  如此巨大的音乐产业“蛋糕”自然给了即墨决策者足够的底气。

  文化创意产业是新旧动能转换山东省十强产业和青岛市“956”产业之一。青岛市、即墨区文化底蕴和文化资源丰厚,发展文化产业有得天独厚的优势,关键是搭建好平台,挖掘好资源,培育引进文化创意人才,将文化创意与现代产业模式、手段有机融合。从这方面看,即墨打造乐都音乐谷的做法走在了前面。

  而这一做法是建立在即墨经济开发区规划设计的高标准、高品质之上。2012年,即墨经济开发区聘请新加坡规划之父刘太格领衔的雅思柏设计事务所进行概念性高端规划,龙泉湖周边区域被定位为“即墨未来城市新中心”,配套建设音乐厅、大剧院、市民文化中心、酒店、广场等公共文化基础设施。而这些成为支撑起青岛乐都音乐谷建设的基本骨架。

  以此为基础,即墨区围绕“乐都音乐谷”的核心主题,目前已在即墨经济开发区核心区1平方公里的范围内,着力建设“一个平台、六大载体、八大板块”,打造生产、生活、生态相融合的音乐特色产业新兴地,并积极争创国家音乐产业基地园区。其中,一个平台,即音乐文化产业平台;六大载体,即乐都城、博兰斯勒大剧院、音乐厅、音乐博物馆、音乐共享空间、国际手艺创意设计交流中心;八大板块,即演艺、原创、会展、时尚、文创、文旅、教育、销售。

  德国博兰斯勒钢琴(中国)有限公司已于2016年入驻即墨经济开发区,设立博兰斯勒(青岛)国际艺术中心,运营管理大剧院。

  乐都城董事长方阳谈到缘何选择这片“文化生地”来塑造音乐全产业链时就曾这样表示:“这里有着一流的音乐文化设施和发展音乐文化产业的热切期望,我们有多年积累的演艺资源优势和文化市场运作经验,双方可以说是一拍即合。”

  青岛文化新地标

  正是缘于合作双方不谋而合,音乐产业成为这片区域转型发展的目标,并在短短几年间迅速成为青岛文化的地标之一。

  真正让业界对乐都音乐谷刮目相看的,并不是其大气的外观,而是其不断集纳的音乐高端全产业要素。

  “如果只单纯卖乐器、做演出,不能形成完整的产业链条。按照规划,青岛乐都音乐谷以‘音乐+’为发展主轴,把产、学、研、教等音乐产业要素汇聚一起,致力于打造一座全产业链的音乐之城。”即墨经济开发区文化产业事业部相关负责人表示,“音乐+”发展模式是赋予音乐谷生命力的最佳良方,“+演艺、+文创、+原创、+会展、+文旅、+时尚、+教育、+销售”等产业要素在此地加速汇聚后,才能让这座音乐城成长有“根”。

  “O2O互联网+乐器销售体验展示平台”是青岛乐都音乐谷的“王牌产业”之一。这里正在借鉴德国托曼琴行的模式,打造全球最大的乐器体验平台。目前,乐器展示和销售已进入正常的经营轨道,已成功代理全球上百个乐器品牌,全面涵盖钢琴、打击乐、弦乐、管乐、键盘、民乐等品类,其中仅钢琴就达到12个品牌、1.2万台。

  “这里不仅是线下的体验、销售场所,更是支撑大规模线上销售和售后服务的仓储中心和实体平台。近期,乐都城推出了线上销售平台,预计全年销售额可达到 1000万元。”乐都城总经理杨明庆介绍道。

  这一战绩并非 “无中生有”。此前,一系列重量级的文化盛事催热了这片新城。截至目前,青岛乐都音乐谷已成功举办了90余场高端文化演出;著名音乐家叶小钢、徐沛东、吕思清、德国宝、雅各布·洛伊施纳等在此汇集;中国歌剧舞剧院、白俄罗斯国家模范歌舞团、德国汉堡爱乐乐团前来献艺;2018中国教育电视台国学春晚在此录制……青岛乐都音乐谷的名声日隆,也聚集起越来越多的人气:最近,中国当代交响乐作品展演、非遗公开课、中国传统乐器制作、翟翊黑胶唱片展、音乐大讲堂、乐器DIY制作体验课等文化活动纷至沓来,精彩纷呈的“文化菜单”不仅是“音乐发烧友”的拥趸之地,而且成为一些中小学生研学旅行之所。

  为了“磁吸”人气,即墨经济开发区积极响应山东省文化惠民消费季和青岛市“三看一共享,生活更美好”活动,通过对文艺演出按场次进行补贴等方式,推出低至30元的惠民票价,国内外名家倾情演出的重量级高雅艺术吸引着即墨人甚至青岛主城区市民 “奔”到此地欣赏演出。

  来此演出的诸位音乐家同样给予了肯定评价:“抓住了音乐产业发展的‘脉’,音乐教育市场将为高雅艺术的普及提供补给。”

  青岛乐都音乐谷的建设周期为三年,目前正在制定更为详细的音乐产业规划。

  “发展音乐产业的地方很多,但真正能形成集聚效应的较少。我们做乐都音乐谷,就是要实现所有音乐资源的聚集共享发展。”杨明庆介绍,根据规划,青岛乐都音乐谷的产业版图将拥有更加丰富的内涵:建设音乐教育学院、大学生音乐创业基地,打造音乐人才培育基地;建设音乐工坊,向公众提供乐器DIY和私人定制服务等。“到2020年,这里将成为青岛音乐文化新地标、音乐产业新平台、音乐旅游新胜地,并将成为音乐文化产业创新发展的典范。”

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